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                        北京國際寵物用品展

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                        寵物行業的爆發,寵物食品導火索?

                        日期:2018年12月10日 08:57

                          現代意義上的狗糧誕生于1860年,從最初的餅干、面粉、肉和水的混合。發展到如今營養配料均衡,甚至具備多種功能。在這一百五十多年間,不僅僅是狗糧的成分發生了翻天覆地的變化,狗糧市場也在迅速擴張,在國內,寵物食品的滲透率不斷提升,也許寵物行業的爆發,就將從寵物食品開始。
                         

                          四大因素的驅動
                         

                          從剩飯剩菜到主糧再到零食用品和服務是寵物行業發展的必經之路,寵物食品因其頻次高,受眾最廣將最先受益。
                         

                          經濟因素+人口因素+生活方式+文化因素四大核心驅動力,神似1980年美國寵物食品亟待爆發的那一段時間。
                         

                          與美國加速發展期有四個共性:經濟水平、寵物數量接近,渠道變革和資本孕育進行時。
                         

                          1.經濟因素驅動:人均可支配收入水平與寵物商品規模高度正相關,是核心驅動力之一。
                         

                          2.人口因素驅動:養寵意愿具有逐代遞增的特點,寵物商品行業規模與老齡人口數量高度正相關,空巢年輕人和老人是寵物消費主力軍。
                         

                          3.生活方式驅動:城鎮人口占比與寵物商品行業規模高度正相關,人均居住面積的增加使寵物數量增加,生活方式轉變驅動行業增長。
                         

                          4.文化因素驅動:寵物角色向家庭成員轉變,知識普及加速新品牌崛起。
                         

                          整體市場規模在擴大
                         

                          目前國內寵物終端規模約1000億元,包含活體交易(占比3%)、寵物商品(占比60%)、寵物服務(占比37%)。
                         

                          1)前端是活體交易,寵物商品和服務貫穿寵物一生。國內五成寵物靠領養獲取,缺乏專業養殖場;寵物商品包括寵物食品和用品;寵物服務為醫療美容等。寵物商品產業價值度最高,有望最先受益。
                         

                          2)中美在寵物商品上最有機會,亞洲有望成為全球第二大寵物市場。北美/歐洲/亞太/南美洲/澳洲寵物商品規模為488/319/117/109/57億美元,美國量最大增速高于GDP;中國體量小增速快,前景廣闊。
                         

                          3)目前國內寵物食品終端規模近500億元。其中淘系200億元,京東以及其他50億元,線下渠道250億元,以寵物店為主。
                         

                          國內寵物食品市場
                         

                          中國寵物食品:以商品完稅價格口徑100億元規模+27%增速,從導入期步入快速成長期。
                         

                          1)規模變化:從03至13年保持10%穩定增長,13年后開始爆發,近五年復合增速27%,遠超美日韓。17年規模已達100億元,其中狗糧65億,26%復合增速;貓糧35億,31%復合增速,前景向好。
                         

                          2)渠道變化:電商渠道13年開始爆發,目前線上線下占比對半開,增量市場+渠道變遷帶來新機遇。
                         

                          3)格局變化:集中度開始下降;國際品牌逐步被本土品牌取代,16年皇家、寶路等國外品牌市占率54%,較13年下降14pct,而國內本土品牌比瑞吉、好主人等市占率不斷提升。
                         

                          4)未來看點:高端與平價自主品牌將享受發展紅利。13至16年國內品牌占比穩步上升,進口替代趨勢逐漸顯現;渠道變革行業洗牌,新養寵人士對品牌概念還不強;信息越發完全時代,將會出現性價比龍頭品牌和高端龍頭品牌。
                         

                          高頻次,低滲透
                         

                          寵物食品具有高頻次,低滲透的特點,行業爆發有望最先受益。
                         

                          1)內因:專業寵物食品有著剩飯剩菜不可替代的優勢,具有更健康、更衛生、更便捷的優點,種類豐富,價格便宜,能滿足不同科目不同品種不同年齡段的寵物需求。
                         

                          2)外因:存量觀念轉變使得寵物食品滲透率不斷提升,目前未注冊寵物狗狗糧滲透率為10%,注冊寵物狗狗糧滲透率20%,而美國寵物食品滲透率高達90%,未來有巨大提升空間;新增寵物數量增加,且養寵人群大部分為80/90后,對寵物健康更關注,對狗糧接受度高。

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