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    千億寵物市場是下一個風口?中國這幫上市公司其實只是做代工?

    日期:2018年07月23日 08:47

      近年來,以喵星人、汪星人為主的寵物大軍大面積入駐國內家庭,寵物消費被看成一個新風口。
     

      需求催生供給,貓咖、寵物樂園如雨后春筍,甚至“云養貓”也成為一種流行趨勢,連星巴克都在中國推出了寵物友好門店,“貓狗雙全”甚至被調侃成人生贏家的一項標志。
     

      見微知著,這些無不反映出國人越來越愿意為寵物花費更多時間、精力和金錢。隨之而來的,從食品到用品,從醫療到美容等的寵物消費也被引爆,國內寵物經濟增長迅猛,相關企業開始登上A股舞臺,不少投行券商也開始關注這一新興消費領域。
     

      如此火爆的市場下,寵物相關上市公司真能賺的盆滿缽滿?然而經過研究我們發現,國內這些看似站在了風口上的寵物企業,實際并沒有人們想象中那么風光。為國際品牌代工,才是行業龍頭們當前最主要的收入來源,蓬勃興盛的國內市場對他們來說有點“隔山打牛”。
     

      年年壓金線,為人作嫁裳。如果這種格局不改變,中國的寵物消費風口,未必屬于已經在A股上市的公司。
     

      真假風口?國內寵物經濟的確在上行
     

      先看看大背景。
     

      我國的傳統消費歷經了十幾年的高增長,目前已進入從高速向中低速換擋的階段。統計數據顯示,自2000-2017年,我國的社會消費品零售總額從不足4萬億增加至36.7萬億,年均復合增長率約14%。
     

      不過2014年以后,我國消費總額增速有所放緩,降至10%左右,進入中速增長階段。目前許多品類的零售增速甚至已降至10%以內,服裝、日用品、家電、汽車的增速降至5%-8%,食品的增速降至約9%。
     

      然而在此階段,寵物消費市場卻以年均約30.9%的增速跑贏了GDP和社消的增長,異常靚麗。
     


     

      根據《2017年中國寵物行業白皮書》的數據,2012-2017年我國寵物行業市場規模不斷擴大,年均復合增長達到34.26%。2017年國內寵物行業市場規模達到1340億元,同期美國寵物市場規模為695.1億美元,約是我國的3.5倍。
     

      雖然國內寵物市場相比于國際寵物市場起步較晚,在過去很長一段時間內處于初級階段,但近年來隨著我國社會經濟的發展、城市化進程的加速,以及人口老齡化步伐加快,飼養寵物的家庭日益增多,寵物產業隨之逐漸發展壯大。
     

      階段上,國內寵物市場目前相對已進入成長期。
     


     

      此外統計數據顯示,2017年我國寵物數量由2010年的9691萬只大幅增加至1.68億只,寵物品類以犬貓占據絕對主流。養寵家庭占比也達到17%。但相較美國68%家庭飼養寵物,我國人均寵物數量依舊偏少,鑒于我國龐大的人口基數,未來國內寵物市場規模還有很大提升空間。
     

      消費支出方面,由于寵物產品具有明顯的高檔品特征,當收入增長時,飼主在寵物上的支出會明顯增加。并且寵物消費呈現剛性,通常在人均收入增長發生波動時“易漲不易跌”。
     



     

      寵物市場更為發達的美國,相關數據經常被援引作為中國寵物市場未來發展的參考指標。
     

      根據美國勞工統計局數據顯示,65歲前,人均寵物花費都會隨年齡增長而增加,直至退休后,平均寵物支出才會出現明顯下降?!?017年中國寵物行業白皮書》顯示,目前我國96.90%的寵物月均花費不足600元,遠遠低于美、日等發達國家。但我國80%的寵物主人為80、90后,個人職業發展普遍處于上升階段。
     

      而年輕養寵群體的收入增長,有助提升單只寵物花費,從而推動寵物市場規模進一步擴張。正已經提交A股IPO招股書預披露稿的天元寵物,援引國家統計局數據顯示:近五年來我國人均可支配收入增速和人均寵物支出增速正相關,而人均寵物支出絕對增速大幅跑贏人均可支配收入增速,帶動了寵物經濟規模不斷擴大。
     

      國內市場整體規??焖僭鲩L,但目前已經上市的幾家相關公司,主要收入與利潤來源并不來自于國內市場,更多是為國際品牌代工。
     

      國內寵物龍頭企業:多數以代工為主
     

      寵物行業主要涵蓋兩大類產業,一是寵物產品(商品),二是寵物服務。其中,寵物產品包括寵物交易、寵物主糧、寵物零食、寵物清潔用品等。寵物服務則包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓等。白皮書數據顯示,目前國內總體寵物消費中,商品類與服務類消費的比例接近7:3,商品消費占據主流。

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